中央一号文件发布《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，2月国家乡村振兴局正式挂牌，3月《中欧地理标志协定》正式生效。在4月通过，6月1日起施行的《中华人民共和国乡村振兴促进法》中，明确提到“推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，推动农业对外开放，提高农业质量、效益和竞争力”。至此，新“三品一标”成为乡村振兴的重要内容，品牌打造成为产业发展的核心内容。

那么，我们该如何正确认识区域公用品牌呢？

首先，这里强调指出的是，地理标志不等于区域公用品牌。根据世界知识产权组织（WIPO）的定义，地理标志是指在具有特定地理来源并因该来源而拥有某些品质或声誉的产品上使用的一种标志。截至2021年1月，我国累计批准地理标志产品2394个，地理标志专用标志使用市场主体直接产值约6400亿元。其中，地理标志中绝大多数是农产品地理标志。地理标志的授予，在一定程度上是质量标准的确立，让传统技艺、文化得以更好的保护和传承。地理标志在乡村振兴中发挥着不可或缺的重要作用。

不少地方政府会认为“举全市全县之力拿到了地理标志，就等于有了区域品牌”。这是一种误解，混淆了“标志”与“品牌”这两大概念。标志是一种商标，是品牌的一个载体。标志注册后成为商标，具有法律保护和品牌识别作用。品牌的内涵远大于标志，要从生产的地头到消费者心里。

地理标志是促进区域经济发展的有效载体，是推进乡村振兴的有力支撑，可以说是打造区域品牌的良好基础。

其次，要从超级认知到区域公用品牌。品牌是一种认知，超级品牌源自超级认知。农产品区域公用品牌天生具备超级认知的基因，因为一方水土养一方人，一方水土出一方物产，具有不可复制性，这正是打造农产品区域公用品牌的最佳沃土。

农产品区域公用品牌的打造，目的是进入更大的市场区域。区域公用品牌的打造不能从0开始，要找到1，这个1就是超级认知。就是把整个市县区域的超级认知注入特色产品，让区域公用品牌快速获得超级认知，进而成为超级品牌。

区域公用品牌的区域，可以是村镇县市，也可以是一个国家。从全球来看，中国也是一个国家区域品牌。中国这个区域品牌的超级认知在外国人看来是什么？就是瓷器。这是大部分外国人对中国的超级认知，甚至成为中国这个区域品牌的英文名字。瓷器就是中国在全球的“土特产”，一张响亮的名片。现在的“一带一路”倡议也跟当年中国瓷器畅销全球有很大关系。

转载自微博【销售与市场管理版】：以超级认知打造区域公用品牌